Para começarmos a falar de branded content, temos que saber o que isso significa. A explicação mais simples e direta diz que branded content é a prática de vincular uma marca a um conteúdo. Com a evolução da internet e o aumento crescente de penetração na sociedade desse meio, um novo comportamento de consumo de comunicação, entretenimento e informação foi adquirido pela população, e vincular a marca a um conteúdo relevante para o público provou-se uma prática eficiente para manter o consumidor em contato.
Segundo um relatório do Consumer Publishing Council (CPC) e da ContentWise, o investimento em branded content dobrou em 2009 em relação ao ano anterior. Em média, cada empresa investiu U$$ 1.8 milhões, pouco mais da metade, 51%, foi investido em mídia impressa, 27% em internet e 22% em TV e rádio. A expectativa é que em 2010 haja um crescimento de 60%.
O estudo também constatou que:
- 61% das empresas acreditam que branded content é mais eficiente que mala direta
- 54% usa branded content para educar os consumidores
- As empresas investiram cerca de 32% dos orçamentos em branded content
- 24% das empresas planejam aumentar o investimento em branded content em 2010
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