O consumidor, todo mundo sabe, recebe milhares de apelos publicitários todos os dias e com isso cria um poderoso filtro, que torna a vida dos profissionais de marketing cada vez mais difícil.
O conteúdo editorial é um dos “portos seguros” onde o consumidor se abastece de informação e abre a mente para novas ideias. É justamente aí que atua o PR Stunt…
PR Stunt implica em produzir um fato inusitado e sensacional que atrai a atenção da mídia editorial e faz com que uma mensagem chegue indiretamente ao seu público-alvo.
Um dos melhores e mais atuais exemplos deste tipo de ação foi o concurso para “O Melhor Emprego do Mundo” onde o eleito seria nomeado zelador de uma ilha paradisíaca na Grande Barreira de Corais, na Austrália. Essa ação gerou um volume brutal de mídia espontânea nos maiores meios de comunicação ao redor do mundo e criou uma visibilidade enorme para o destino turístico que “procurava um zelador”. Veja o case:
Já a Carnival Cruises criou um PR Stunt que é sua marca registrada: A cada ano a empresa supera seu recorde com “A Maior Bola de Praia do Mundo”. Em 2008, a repercussão foi ainda maior porque a Polícia de Dallas resolveu proibir a ação para liberá-la no dia seguinte.
Como todo esforço de comunicação de grande impacto, o PR Stunt exige planejamento minucioso e uma avaliação criteriosa de todos os possíveis desdobramentos. Ninguém vai se esquecer, por exemplo, do caso do menino que “sumiu” dentro de um balão, para ser encontrado pela familia duas horas depois…
