O Grupo Fórmula enxerga a comunicação de maneira multidisciplinar: propaganda, planejamento on-line, marketing promocional e de relacionamento trabalhando em conjunto apra gerar mais e melhores resultados para seus clientes e os clientes de seus clientes. São mais cabeças pensando e visões diferentes buscando soluções inovadoras e eficientes para cada caso, rentabilizando e maximizando o investimento em comunicação. Uma estrutura que começou em 95 com a Fórmula Comunicação, hoje uma das mais sólidas agências do mercado.

Marketing Promocional é o marketing com o poder transformador da experiência. É isso o que a In Loco faz pela sua empresa. Trabalha a relação entre o consumidor e a marca em seus diversos pontos de contato fora da mídia. Em eventos, ações no PDV, promoções, feiras, convenções, lançamentos de produtos e diversos formatos que valorizam marcas, encantam consumidores e estimulam vendas.

Criar vínculo e fidelizar consumidores é a força do Marketing de Relacionamento. Pessoas e empresas escolhem com que marcas querem se relacionar. A Flow oferece soluções completas para você sair na frente e ser o escolhido: programas de fidelidade, clubes de relacionamento, comunicação dirigida, CRM e ações de incentivo. Sempre com o objetivo de valorizar seus clientes e extrair o melhor resultado da sua base de dados.

A internet é a mídia que mais cresce no mundo, tornando-se ponto de contato indispensável para apresentar marcas e produtos, coletar informações de consumidores e descobrir o que falam da sua empresa. Só ela permite interação individual, personalizada e democrática, através de fóruns, blogs, sites e redes sociais. Entender esse universo é o primeiro passo para vender mais e crescer. A Tarrafa pensa e monitora sua marca na internet, planeja ações de alto impacto na web 2.0 e cria estratégias de mídia específicas. Sempre em sinergia com as outras áreas da Comunicação 4x4.

Josh’s Band – Come with me

Josh’s Band – Come with me

11-01-2010

A campanha Life is for sharing da T-mobile é uma das mais brilhantes dos últimos anos, com Flash mob no metrô, 13.500 pessoas cantando Hey Jude e Black Eyed Peas no programa da Oprah. Mas a novidade é a banda de Josh Ward. Em uma promoção da operadora, perguntaram aos clientes o que eles fariam com internet grátis e mensagens ilimitadas pelo celular. A resposta de Josh foi “Formaria uma grande banda”.

A operadora gostou da ideia, a letra e as cifras da música foram disponibilizadas pelo MySpace, e Josh começou a percorrer o Reino Unido e tocar som às pessoas. Abaixo o primeiro clipe e um dos comerciais de TV.

Ações de Branded Content dobraram em 2009

Ações de Branded Content dobraram em 2009

05-01-2010

Para começarmos a falar de branded content, temos que saber o que isso significa. A explicação mais simples e direta diz que branded content é a prática de vincular uma marca a um conteúdo. Com a evolução da internet e o aumento crescente de penetração na sociedade desse meio, um novo comportamento de consumo de comunicação, entretenimento e informação foi adquirido pela população, e vincular a marca a um conteúdo relevante para o público provou-se uma prática eficiente para manter o consumidor em contato.

Segundo um relatório do Consumer Publishing Council (CPC) e da ContentWise, o investimento em branded content dobrou em 2009 em relação ao ano anterior. Em média, cada empresa investiu U$$ 1.8 milhões, pouco mais da metade, 51%,  foi investido em mídia impressa, 27% em internet e 22% em TV e rádio. A expectativa é que em 2010 haja um crescimento de 60%.

O estudo também constatou que:

- 61% das empresas acreditam que branded content é mais eficiente que mala direta
- 54% usa branded content para educar os consumidores
- As empresas investiram cerca de 32% dos orçamentos em branded content
- 24% das empresas planejam aumentar o investimento em branded content em 2010

Leia mais informações em BizReport e MediaPost.

Para ver outros posts sobre ações com branded content, clique aqui.

Flash mob + Redes Sociais + Branding = 4X4

Flash mob + Redes Sociais + Branding = 4X4

14-12-2009

“There’s more to life than a Volvo, that’s why you drive one” é a assinatura da nova campanha da Volvo, lançada durante a Feira Internacional de automobilismo em Frankfurt. Através das redes sociais, mobilizaram um grupo de pessoas para que elas fossem para a frente do prédio da feira para assistir a um filme em 3D.

Duracell e Times Square

Duracell e Times Square

30-11-2009

Pelo segundo ano consecutivo, os moradores de Nova Iorque e os turistas gerarão a energia para a bola de cristal que ilumina a “virada” da Times Square. O Smart Power Lab foi instalado nas ruas de Nova Iorque para incentivar o uso de energia alternativa. Lá as pessoas poderão pedalar. Serão necessárias 200 horas de pedaladas para acender a bola e o letreiro que dará boas-vindas ao Ano Novo.

Nesse espaço, os visitantes também podem carregar celulares e outros aparelhos, além de jogar Xbox e obter uma foto personalizada junto com o letreiro de 2010.

Kerry Butler, Constantine MaroulisLarenz Tate
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Marcas no Twitter = Maior volume de informação

Marcas no Twitter = Maior volume de informação

26-11-2009

A presença oficial das empresas no Twitter estimula um maior volume de informações sobre a marca, segundo um estudo com 50 marcas brasileiras feito pelo Instituto Digital (iDig), que será divulgado nesta quarta-feira. Vinte e uma das 50 marcas pesquisadas (42%) têm presença oficial na rede de microblogs, mas elas respondem por 74% das mensagens que citam as marcas.

Foram analisadas 91.145 mensagens do Twitter sobre essas 50 marcas brasileiras de oito setores da economia – automotivo, alimentos, bebidas, financeiro, telefonia, moda, cosméticos e higiene – entre os dias 20 de setembro e 24 de outubro. A lista de empresas inclui Ford, Fiat, Coca-Cola, Schincariol, Bradesco, Itaú, Telefônica, Natura, Azaléia e Danone.

- As marcas que estão presentes no Twitter têm mais mensagens sobre elas. A marca estimula a conversa e a postagem do consumidor. Mas quem comanda a conversa é o consumidor, ele gera a grande maioria das mensagens – explica o consultor do Instituto Digital Cláudio Torres, responsável pela pesquisa e autor do livro “A Bíblia do marketing digital”.

Em média, segundo a pesquisa, as marcas com presença oficial no Twitter mandam cinco mensagens por dia (o que significa cerca de 105 mensagens, considerando o total de 21 empresas) e têm 3.053 seguidores. O consumidor, no entanto, produz nada menos do que 2.602 mensagens diariamente sobre as 50 marcas, o que representa uma média de 52 mensagens relativas a cada uma das marcas por dia.
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Como colocar a mídia para trabalhar pela sua marca

Como colocar a mídia para trabalhar pela sua marca

05-11-2009

O consumidor, todo mundo sabe, recebe milhares de apelos publicitários todos os dias e com isso cria um poderoso filtro, que torna a vida dos profissionais de marketing cada vez mais difícil.

O conteúdo editorial é um dos “portos seguros” onde o consumidor se abastece de informação e abre a mente para novas ideias. É justamente aí que atua o PR Stunt…

PR Stunt implica em produzir um fato inusitado e sensacional que atrai a atenção da mídia editorial e faz com que uma mensagem chegue indiretamente ao seu público-alvo.

Um dos melhores e mais atuais exemplos deste tipo de ação foi o concurso para “O Melhor Emprego do Mundo” onde o eleito seria nomeado zelador de uma ilha paradisíaca na Grande Barreira de Corais, na Austrália. Essa ação gerou um volume brutal de mídia espontânea nos maiores meios de comunicação ao redor do mundo e criou uma visibilidade enorme para o destino turístico que “procurava um zelador”. Veja o case:

Já a Carnival Cruises criou um PR Stunt que é sua marca registrada: A cada ano a empresa supera seu recorde com “A Maior Bola de Praia do Mundo”. Em 2008, a repercussão foi ainda maior porque a Polícia de Dallas resolveu proibir a ação para liberá-la no dia seguinte.

Como todo esforço de comunicação de grande impacto, o PR Stunt exige planejamento minucioso e uma avaliação criteriosa de todos os possíveis desdobramentos. Ninguém vai se esquecer, por exemplo, do caso do menino que “sumiu” dentro de um balão, para ser encontrado pela familia duas horas depois…

Como ir além no aproveitamento do patrocínio esportivo

Como ir além no aproveitamento do patrocínio esportivo

29-10-2009

Que a Nike e outras gigantes do marketing esportivo são referências no aproveitamento da imagem dos atletas patrocinados, todo mundo sabe. Ano após ano, a gente vê campanhas absolutamente memoráveis e emocionantes veiculadas na TV, ou mesmo em forma de virais (como a do Ronaldinho Gaucho) na Internet.

Na NBA, a Nike é parceira de atletas que disputam a cada ano o título de MVP (Most Valuable Player ou melhor jogador) da temporada. Entre eles figuram os mega-astros LeBron James e Kobe Bryant. Cada um com seu estilo e sua mística, amplificada pela criatividade dos filmes da Nike.

Como você pode conferir nesse vídeo:
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Até aí, tudo bem. Dentro do que as grandes marcas fazem.
Agora, no fim da última temporada da NBA, Lebron e Kobe estavam disputando o título de MVP da temporada, e a Wieden + Kennedy foi além e criou os Most Valuable Puppets, bonecos engraçadíssimos que representavam Kobe e Lebron. Ela os colocou em um ambiente próprio, um condomínio, onde os personagens eram obrigados a conviver e aguentar um ao outro após cada rodada da NBA.

O resultado é impagável e rendeu uma visibilidade incrível para a Nike, criando uma verdadeira legião de fans que, inclusive se organizaram online, pedindo que os comerciais se tornem um seriado de TV. Confira!

Fun Theory

Fun Theory

23-10-2009

Patrocinada pela Volkswagen, a iniciativa “The Fun Theory” provou que é possível, sim, modificar comportamentos e hábitos, utilizando apenas uma ferramenta: a diversão. Tornando ações cotidianas, como subir escadas, jogar lixo na lixeira e reciclar garrafas, muito mais interativas e divertidas, modificando os nossos costumes. Uma combinação de boas maneiras com muita criatividade.

Quer falar com o consumidor sem interromper o conteúdo?

Quer falar com o consumidor sem interromper o conteúdo?

20-10-2009

Falar com o consumidor sem interromper é fácil, é só falar através do conteúdo.

A saturação do ambiente com mensagens e apelos torna o consumidor muito mais seletivo. Quando a sua mensagem não tem pertinência E relevância para o cliente naquele momento exato, certamente será vítima do Zapping, passará desapercebida, ou pior, será mal recebida.

Buscando justamente a pertinência e a relevância no contato com o consumidor, várias marcas encontraram no Branded Content uma alternativa excelente de criação de valor e vínculo.

Branded Content define ações de comunicação na qual as marcas tornam-se meios para levar conteúdos até os seus consumidores. Esse conteúdo, criteriosamente selecionado e segmentado, fica à disposição do consumidor que pode acessá-lo da forma e no local que julgar conveniente.

Alguns exemplos vitoriosos da utilização dessa ferramenta podem ser vistos nos cases abaixo:

http://remixtures.com/2009/01/bacardi-e-groove-armada-a-partilha-esta-noa-ar/

http://paularizzo.com/2009/01/23/inovacao-bacardigroove-armada-propoem-novos-modelos/

http://www.sulamerica.com.br/imprensa/revista/24/m_destaque.asp

Flash Mob + Branded Content + Midia + Evento = 4×4

Flash Mob + Branded Content + Midia + Evento = 4×4

02-10-2009

T-Mobile leva as Flash Mobs pro próximo nível!

No evento de lançamento da 24a temporada do programa da Oprah Winfrey (uma das maiores audiências da TV americana), com show do Black Eyed Peas, uma ação de Flash Mob simplesmente arrebatou a festa.
Um grupo de 800 dançarinos “infiltrados” no meio da platéia de 20.000 pessoas comandou um show à parte, com a assinatura do cliente colocada de forma pertinente, sem atrapalhar a mágica do conteúdo.
Parece que até a Oprah foi pega de surpresa por essa ação… mas disso a gente não pode ter certeza.

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