Para o experimento, o produto escolhido foi Miravete de la Sierra, uma vila de 12 habitantes, onde nunca acontece nada. O objetivo era vender pacotes de turismo a essa vila.

Para complementar a campanha na TV, foi lançado também um site no qual era possível fazer um tour 3D, reservas on-line, ver o perfil dos habitantes e até mesmo um game cujo objetivo é ordenhar uma cabra.

O resultado você confere abaixo no vídeo:

Fonte: DMNews

Foram analisadas 91.145 mensagens do Twitter sobre essas 50 marcas brasileiras de oito setores da economia – automotivo, alimentos, bebidas, financeiro, telefonia, moda, cosméticos e higiene – entre os dias 20 de setembro e 24 de outubro. A lista de empresas inclui Ford, Fiat, Coca-Cola, Schincariol, Bradesco, Itaú, Telefônica, Natura, Azaléia e Danone.

- As marcas que estão presentes no Twitter têm mais mensagens sobre elas. A marca estimula a conversa e a postagem do consumidor. Mas quem comanda a conversa é o consumidor, ele gera a grande maioria das mensagens – explica o consultor do Instituto Digital Cláudio Torres, responsável pela pesquisa e autor do livro “A Bíblia do marketing digital”.

Em média, segundo a pesquisa, as marcas com presença oficial no Twitter mandam cinco mensagens por dia (o que significa cerca de 105 mensagens, considerando o total de 21 empresas) e têm 3.053 seguidores. O consumidor, no entanto, produz nada menos do que 2.602 mensagens diariamente sobre as 50 marcas, o que representa uma média de 52 mensagens relativas a cada uma das marcas por dia.

- Mesmo quem não está oficialmente no Twitter é citado pelo consumidor. Mas a presença da marca no Twitter dobra a quantidade de mensagens sobre ela. Do volume total de mensagens retransmitidas, 70% são de empresas com presença no Twitter – afirma Torres.

Outro dado interessante da pesquisa é que, a cada 600 mensagens do Twitter no Brasil, uma menciona alguma das 50 marcas analisadas. A cada 33 segundos, há uma mensagem sobre as marcas.

- Isso dá ideia da dimensão que o Twitter está tomando como repercussão da mensagem do consumidor e, por consequência, da importância de se estar na rede – diz o consultor.

Coca-Cola e Schincariol em destaque
Todas as empresas do setor de telefonia pesquisadas (Claro, TIM, Telefônica, Embratel, Oi, GVT e Vivo) têm perfis no Twitter, enquanto no setor automotivo (Fiat, Ford, GM Chevrolet, Hyundai, Peugeot, Citroën, Renault, Toyota, Volkswagen) a presença é de 56%. Nos setores de bebidas e cosméticos, 50% das empresas estão na rede, seguidos por financeiro (25%), moda (20%), alimentos (14%). Nenhuma marca pesquisada do setor de higiene tem perfil oficial no Twitter.

Segundo o estudo do iDig, a Coca-Cola é a marca mais comentada nas mensagens do Twitter no Brasil, com 20% do total de tuits (mensagens) das 50 marcas, seguida por TIM (10%), Telefônica (5%), General Motors (4%) e Natura (4%). A Coca-Cola tem seis perfis oficiais no Twitter, incluindo o da marca Kuat Eko.

As dez marcas com maior penetração no Twitter (indicador que avalia a participação dos tuits em relação ao total de mensagens sobre todas as marcas pesquisadas) representam 57% do total de mensagens de marca.

- Os setores de telefonia e bebidas representam 52% da penetração das marcas. Dois fenômenos podem ajudar a explicar esse resultado. De um lado, o setor de bebidas desperta maior empatia, ou seja, há uma tendência maior de se falar sobre a experiência de consumo. Do outro, a telefonia é marcada por crises pontuais, como críticas a problemas de serviços. Nesses casos, o consumidor tende a falar mais no Twitter – avalia Torres.

Em propagação da marca, que considera o percentual de mensagens retransmitidas sobre o total de mensagens das 50 marcas pesquisadas, a fabricante de bebidas Schincariol é a líder, com índice de 48%, seguida por Natura (37%), Colgate (35%), Unibanco (27%), AmBev (21%), Itaú (19%), HSBC (18%) e Citroën, Avon, Toyota e Nestlé (com 17% cada). Considerando todas as empresas, a propagação é de 11,2% em média.

Ao contrário do que se pode imaginar, no entanto, o maior número de mensagens publicadas pela marca não significa necessariamente que mais tuits dela serão retransmitidos.

- Há marcas com picos enormes de mensagens, mas com nível baixo de propagação. Isso provavelmente tem mais a ver com o trabalho de marketing digital da marca – diz o consultor do iDig.

Fonte: O Globo
Imagem: Rikulu

No geral, os produtos da Apple são muito bem vendidos na Europa, disse Pascal Cagni, Vice-presidente e gerente geral da Apple na Europa, em uma entrevista com o jornal Guardian. Por exemplo, a Apple prevê que a venda de notebooks irá aumentar 35% no marketshare anual, enquanto na Europa o novo Ipod Nano não está vendendo como deveria, segundo Cagni.

“Nosso trabalho é levar a mensagem da melhor forma possível”, disse ele. “Nós precisamos expressar isso do melhor jeito para que as pessoas se convençam do que fazemos”

Isso é um pouco surpresa, porque os novos Ipods da Apple tendem a ser um grande sucesso de vendas em Setembro, durante a volta as aulas dos colégios americanos. De qualquer maneira, isso também significa um declínio geral no mercado de MP3 Player. Durante uma de suas notícias matinais, a Apple afirmou que os iPods tem sofrido uma queda de 8% ano após ano.